(網(wǎng)經(jīng)社訊)值得買是內容性導購電商平臺,以“商品導購”作為主打,通過圖文、視頻等形式向用戶推介價格實惠、值得購買的商品,并附上各類優(yōu)惠券、商品鏈接等。 公司運營內容類導購平臺什么值得買網(wǎng)站及相應的移動客戶端,通過投放廣告引流,通過生產(chǎn)內容(大部分為 UGC)為用戶提供高效、精準、中立、專業(yè)的消費決策支持留住用戶,通過信息推廣服務(導購、廣告業(yè)務)及延伸的互聯(lián)網(wǎng)效果營銷平臺服務和海淘代購平臺服務變現(xiàn)。電商平臺是值得買最主要的客戶和營收來源,客戶主要包括以淘寶、天貓、京東、網(wǎng)易、國美在線、一號店、當當網(wǎng)等為代表的綜合電商平臺, 同時還有大量的以亞馬遜中國、 ebay、考拉海購等為代表的跨境電商平臺。
電商導購行業(yè)受益于整體電商行業(yè)的增長而持續(xù)增長,內容類導購電商是未來趨勢。 網(wǎng)絡購物在零售市場的滲透率不斷擴大,成長起一批新興電商平臺,這些平臺對導購的依賴程度較高;另一方面,網(wǎng)購商品信息過剩,電商的流量獲取重心逐漸從用戶搜索轉向平臺推薦,推動了內容類導購和價格類導購兩類電商導購模式的發(fā)展。未來內容類導購電商是趨勢,一方面,網(wǎng)絡購物行業(yè)逐漸成熟,消費者消費水平提高以及消費觀念轉變,價格敏感度變低,對產(chǎn)品的關注從價格轉向品質;另一方面,電商平臺獲客成本逐漸變高,除借助電商導購平臺獲取流量,提高用戶粘性成為又一關鍵點,而內容類導購的用戶忠誠度高于價格類導購。
值得買注重用戶及用戶內容獲取和 IT 技術建設。 公司注重線上廣告投放,重點依次為搜索引擎&樓宇廣告、積分墻&微信貼片廣告、應用商店推廣。
在業(yè)務推廣費用的持續(xù)投放下,公司月活躍用戶數(shù)和注冊用戶數(shù)持續(xù)增長。
持續(xù)增長的用戶數(shù)為優(yōu)惠信息數(shù)量的貢獻及其相應的收入的增加帶來持續(xù)的增長動力。公司注重 IT 技術的建設,機器貢獻優(yōu)惠信息占比提升。
風險提示: 電商行業(yè)劇變,電商消費者購物習慣變化(來源：天風證券 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
